Le reverse graffiti c’est l’art de retirer la saleté pour s’exprimer.
L’artiste Alexandre Orion, comme un vrai technicien de surface, essuie les résidus polluants des voitures dans un tunnel. Évidement c’est complétement légal, alors, artistes, let’s go to clean San Fransisco.
Reverse graffiti
2010
Les packagings minimalistes
2010Laurent Collangettes, nouveau directeur général de l’agence Lonsdale, nous fait part de ses réflexions sur une tendance forte du packaging : la simplicité allant parfois jusqu’au minimalisme… La vague des magasins au style minimaliste se termine, celle du pack commence ?
« Less is more » clamait Mies Van der Rohe dans les années 20. Une revendication provocante qui incarnait un design au style très épuré…
Cette tendance pourrait bien faire son retour et devenir l’apanage des marques en quête de simplicité et d’authenticité : un retour à leurs racines ou la volonté d’aller à l’essentiel. Il suffit de regarder, comme toujours, ces grandes marques anglaises ou américaines pour s’en rendre compte : Coca-Cola, Starbucks, Kellog’s, Gü, Skip…
Effet de style, faire tendance ? Pas seulement. Au début des années 2000, la monté en puissance de la concurrence venant des MDD d’une part et les attentes en terme de sécurité alimentaire d’autre part, ont poussé les marques à la surenchère de communication sur leur packaging. Il fallait d’un côté parader avec un maximum d’effets visuels (essentiellement informatiques) et de l’autre côté il fallait abreuver le consommateur avec des tas de promesses, d’arguments et de réassurances : des allégations nutritionnelles entres autres…
Le résultat ? Il suffit de regarder les rayons et le succès de certaines marques nationales. A force de surenchère, les linéaires sont devenus de véritables « souks » multicolores et les consommateurs à force d’être abreuvés d’informations suffoquent et se perdent leur repères.
Dans ce contexte, la solution c’est peut-être le retour à l’essentiel ? Retrouver les valeurs fondamentales de la marque, sa raison d’être et sa principale promesse. Et bine sûr un design dépouillée, voire minimaliste… Une façon de retrouver ce qui est essentiel dans la marque : cette capacité à véhiculer une idée avec un minium de signes. Mais c’est aussi une façon de créer de la respiration en linéaire au milieu de ce tumulte graphique indigeste.
Attention, cet exercice ne consiste pas seulement à dépouiller son packaging. Il doit permettre d’identifier les signes forts de la marque, ceux qui ont fait à l’origine toute son originalité, toute sa puissance, pour les remettre en avant avec brio. Mais il doit surtout mettre en lumière une idée forte… Un exercice complexe car il faut en effet faire des choix. Choisir une idée et la laisser s’exprimer librement. Mais le résultat est souvent à la hauteur de vos ambitions.
Prenez par exemple Bonne Maman ou Mamie Nova !
source (Admirable Packaging)
Vidéo in print de Citroën
2010
Décidément Citroën poursuit à fond son dépoussiérage d’image, niveau design de leurs voitures bien sûr mais également niveau com’.
On aura noté la campagne ‘anti retro’ de la dernière (bien) née, la DS3, véritable attaque frontale envers ses concurrentes, la mini et la fiat 500 jouant elles la carte du néo-rétro.
Au passage, on notera quand même l’ambivalence de citroën qui se veut ‘anti retro’ mais recycle le terme ‘DS’ apparut il y a plus de 50 ans et utilise des icônes (mortes) et leurs images d’archives pour ses pubs.
Revenons plutôt à l’objet de cet article car il s’agit de la mise en pratique d’un nouveau mode de diffusion publicitaire jusque là inédit en France, la vidéo in print. Le principe est simple, un mini écran lcd ultra fin est inséré dans une page de pub du magazine (en l’occurence Enjeux Les Echos du 2 avril) et permet de diffuser plusieurs contenus vidéos au choix.
Bien évidemment ce ne sont que les balbutiements de ce dispositif mais on peut imaginer des évolutions futures comme un grand écran tactile, une connexion wifi/4g… et les énormes possibilités offertes : accès au configurateur de la voiture, consultation de la brochure pdf..
Mieux qu’un long discours, je vous laisse voir cela grâce à la vidéo ci-dessous :
Bulko hates to…
2010
BAPTISTE DUTOYA
2009C’est au XIXème siècle que la peinture décorative est devenue un métier a proprement parler. Les matières d’étude étaient naturellement les deux plus belles variétés offertes par la terre : les bois et les pierres, allant des marbres somptueux aux pierres semi-précieuses. Au fil des décennies, les techniques s’affinèrent.
L’Ecole VAN DER KELEN, fondée en 1882 est restée l’école de peinture décorative la plus courtisée en Europe. Elle est aujourd’hui le témoin d’une époque oubliée où la main était reine. Alfred VAN DER KELEN fut celui qui sut synthétiser le meilleur des techniques et des styles et fit de cette école la référence mondiale dans le domaine.
BAPTISTE DUTOYA, après une double formation d’élève et de moniteur, s’engagea dans le métier avec ferveur en Allemagne, en Italie, en Espagne et surtout en France et en Belgique. Depuis 2004, il est installé à Montréal. Il a travaillé pour un grand nombre de personnalités au Québec, laissant derrière lui des œuvres et des réalisations artistiquement et techniquement très abouties.
Baptiste est aujourd’hui installé dans la ville de Bordeaux.
(ci-contre : Hydro Quebec 2009 de Baptiste Dutoya)
Réseaux sociaux
2009
Savez-vous que la plus grande envie du moment est un câlin ?
Nous nous sommes lancés dans la création d’applications Facebook et ça cartonne ! Aujourd’hui, le nombre d’utilisateurs actifs venant de partout dans le monde s’élèvent à 255 000 par mois pour l’application « Envie du moment » et 1 403 264 pour « Rumeur du jour ».
Vous pouvez dès à présent inscrire votre envie de l’instant et votre rumeur du jour puis découvrir celles de vos amis.
Tous à vos claviers !
LOGORAMA
2009
Sélectionné et primé au dernier festival de Cannes, ce film est signé par H5, un collectif de graphistes. Ce court métrage de 16 minutes met en scène une course poursuite dans une ville américaine. Le méchant est le clown de McDo, les flics sont des bibendums Michelin, et la pin-up d’Esso traîne dans le coin. 2 500 logos détournés et de nombreux clichés du cinéma d’action, le tout en quatre ans de production !
Liens :
- Movie
45.166.109
2009
Un chiffre qui entre dans le livre des records du monde du Guinness :
La publicité d’Evian met sous les projecteurs des bébés, fans de hip-hop se donnant en spectacle avec du breack dance et du moon walk en roller. Ce serait la publicité virale la plus efficace de l’année. La vidéo des bébés Evian, fans de hip-hop et s’adonnant au break dance et au moon walk en roller. Selon des chiffres fournis par l’agence de communication qui a conçu la pub, elle a été visionnée 45.166.109 fois sur les sites de plateforme vidéo. Des chiffres arrêtés au 9 novembre dernier.
Liens :
- Video