Archive pour 2010

Reverse graffiti

Mardi 8 juin 2010

Le reverse graffiti c’est l’art de retirer la saleté pour s’exprimer.
L’artiste Alexandre Orion, comme un vrai technicien de surface, essuie les résidus polluants des voitures dans un tunnel. Évidement c’est complétement légal, alors, artistes, let’s go to clean San Fransisco.

Video

Site Wrangler/Blue Bell

Lundi 19 avril 2010

SiteWrangler

Emballer c’est vendre !

Mardi 13 avril 2010

anti-theft-lunch-bag-moldy

Les packagings minimalistes

Samedi 10 avril 2010

Laurent Collangettes, nouveau directeur général de l’agence Lonsdale, nous fait part de ses réflexions sur une tendance forte du packaging : la simplicité allant parfois jusqu’au minimalisme… La vague des magasins au style minimaliste se termine, celle du pack commence ?
« Less is more » clamait Mies Van der Rohe dans les années 20. Une revendication provocante qui incarnait un design au style très épuré…
Cette tendance pourrait bien faire son retour et devenir l’apanage des marques en quête de simplicité et d’authenticité : un retour à leurs racines ou la volonté d’aller à l’essentiel. Il suffit de regarder, comme toujours, ces grandes marques anglaises ou américaines pour s’en rendre compte : Coca-Cola, Starbucks, Kellog’s, Gü, Skip…
Effet de style, faire tendance ? Pas seulement. Au début des années 2000, la monté en puissance de la concurrence venant des MDD d’une part et les attentes en terme de sécurité alimentaire d’autre part, ont poussé les marques à la surenchère de communication sur leur packaging. Il fallait d’un côté parader avec un maximum d’effets visuels (essentiellement informatiques) et de l’autre côté il fallait abreuver le consommateur avec des tas de promesses, d’arguments et de réassurances : des allégations nutritionnelles entres autres…

Le résultat ? Il suffit de regarder les rayons et le succès de certaines marques nationales. A force de surenchère, les linéaires sont devenus de véritables « souks » multicolores et les consommateurs à force d’être abreuvés d’informations suffoquent et se perdent leur repères.

Dans ce contexte, la solution c’est peut-être le retour à l’essentiel ? Retrouver les valeurs fondamentales de la marque, sa raison d’être et sa principale promesse. Et bine sûr un design dépouillée, voire minimaliste… Une façon de retrouver ce qui est essentiel dans la marque : cette capacité à véhiculer une idée avec un minium de signes. Mais c’est aussi une façon de créer de la respiration en linéaire au milieu de ce tumulte graphique indigeste.

Attention, cet exercice ne consiste pas seulement à dépouiller son packaging. Il doit permettre d’identifier les signes forts de la marque, ceux qui ont fait à l’origine toute son originalité, toute sa puissance, pour les remettre en avant avec brio. Mais il doit surtout mettre en lumière une idée forte… Un exercice complexe car il faut en effet faire des choix. Choisir une idée et la laisser s’exprimer librement. Mais le résultat est souvent à la hauteur de vos ambitions.
Prenez par exemple Bonne Maman ou Mamie Nova !

source (Admirable Packaging)epuré

Vidéo in print de Citroën

Vendredi 2 avril 2010

Citroën ds3Décidément Citroën poursuit à fond son dépoussiérage d’image, niveau design de leurs voitures bien sûr mais également niveau com’.

On aura noté la campagne ‘anti retro’ de la dernière (bien) née, la DS3, véritable attaque frontale envers ses concurrentes, la mini et la fiat 500 jouant elles la carte du néo-rétro.

Au passage, on notera quand même l’ambivalence de citroën qui se veut ‘anti retro’ mais recycle le terme ‘DS’ apparut il y a plus de 50 ans et utilise des icônes (mortes) et leurs images d’archives pour ses pubs.

Revenons plutôt à l’objet de cet article car il s’agit de la mise en pratique d’un nouveau mode de diffusion publicitaire jusque là inédit en France, la vidéo in print. Le principe est simple, un mini écran lcd ultra fin est inséré dans une page de pub du magazine (en l’occurence Enjeux Les Echos du 2 avril) et permet de diffuser plusieurs contenus vidéos au choix.

Bien évidemment ce ne sont que les balbutiements de ce dispositif mais on peut imaginer des évolutions futures comme un grand écran tactile, une connexion wifi/4g… et les énormes possibilités offertes : accès au configurateur de la voiture, consultation de la brochure pdf..

Mieux qu’un long discours, je vous laisse voir cela grâce à la vidéo ci-dessous :


Citroën Video In Print

Bulko hates to…

Jeudi 7 janvier 2010

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